Opération de street marketing de Noël - Nose
Stratégie, concept et mise en oeuvre
Contexte
Dans le cadre de l’option entrepreneuriat de l’ESCP, j’ai mené une mission de conseil pour Nose, concept store parisien spécialisé dans la parfumerie de niche.
Nose se distingue par un positionnement unique, centré sur le diagnostic olfactif personnalisé, permettant d’orienter chaque client vers des fragrances en adéquation avec son profil sensoriel, en boutique comme en ligne.
La boutique, située rue Bachaumont à Paris, bénéficie d’un environnement vivant mais reste en retrait des flux principaux du quartier Montorgueil.
Problématique
La mission qui m’a été confiée était claire :
comment augmenter le passage en boutique pendant la période des achats de Noël, tout en respectant l’image confidentielle, élégante et exigeante de la parfumerie de niche ?
Les contraintes étaient nombreuses :
budget très limité
délais courts
moyens humains restreints
interventions légères dans l’espace public
exigence d’un rendu qualitatif et cohérent avec l’ADN de Nose
Analyse & intentions
J’ai commencé par une analyse du quartier, des flux piétons et de l’environnement immédiat de la boutique, en parallèle d’un travail d’immersion dans l’univers de la marque.
Mon intention n’était pas de créer une animation visible à grande échelle, mais plutôt de susciter la curiosité, d’installer une présence subtile et élégante, capable de guider naturellement les passants jusqu’à la boutique.
Pistes explorées
Plusieurs concepts ont été proposés :
marquer certains pavés du quartier comme une trace menant à Nose
projeter le logo sur les lampadaires parisiens
créer une performance artistique autour du parallèle entre bombe de peinture et spray de parfum
Si ces pistes ont séduit par leur force symbolique, elles se sont heurtées à des contraintes techniques, réglementaires, budgétaires et temporelles.
Concept retenu : le nœud papillon rouge
J’ai finalement recentré le projet autour d’un élément graphique simple, identifiable et immédiatement évocateur : le nœud papillon.
Cet accessoire faisait écho à l’univers de Nose par son caractère élégant, singulier et légèrement décalé, à l’image de la parfumerie de niche.
Le choix de la couleur rouge s’est imposé naturellement comme une référence à Noël, assumée dans sa dimension traditionnelle, mais traitée de manière sobre et raffinée, sans codes festifs excessifs.
Le nœud papillon devenait ainsi un marqueur visuel fort, à la fois chic, discret et facilement déclinable dans l’espace urbain, capable de créer une identité de Noël propre à Nose sans en altérer le positionnement premium.
Mise en œuvre terrain
J’ai assuré l’ensemble de la conception et de la mise en place opérationnelle du dispositif.
Celui-ci comprenait :
l’installation de grands nœuds papillon rouges sur les lampadaires menant à la boutique, leur donnant une présence presque humaine et féerique
la décoration de la devanture végétale avec de petits nœuds papillon
l’activation de machines à bulles devant la boutique
l’habillage de la vitrine avec de la fausse neige, dans laquelle les lettres du logo Nose ont été disposées de manière déstructurée, créant un motif en découpe plutôt qu’une représentation classique
la création d’une animation vidéo diffusée sur l’écran intérieur, reprenant la même logique : les lettres du logo se dispersaient dans un mouvement évoquant la neige, formant un motif graphique et texturé
Cette approche permettait de valoriser le logo sans le rendre trop “populaire” ou imposant, tout en renforçant l’univers de Noël subtil et raffiné propre à Nose.
Résultats & enseignements
Cette opération a permis de :
capter l’attention sans saturer l’espace public
créer un parcours visuel menant naturellement à la boutique
démontrer qu’une action de street marketing peut être subtile, qualitative et accessible
Ce projet illustre mon approche de la communication :
partir du contexte réel, traduire une identité de marque en expérience, et aller jusqu’à la mise en œuvre concrète, même avec des contraintes fortes.